洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道(bàodào) “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南旅游发展大会之前(zhīqián)的(de)一次摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼(yuèyánglóu)旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等(děng)地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速(xùnsù)登上(dēngshàng)各社交媒体热搜榜…… 这场潮流(cháoliú)与(yǔ)历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳楼的“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条(yītiáo)文旅(wénlǚ)产业高质量发展之路，推动(tuīdòng)文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构。 从楼阁(lóugé)叙事到文化生态圈 沉浸式走读诗境剧场(jùchǎng)《今上岳阳楼》。 谈岳(tányuè)阳文旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于(yú)东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕(jiāmiǎn)。 但传统文化的现代(xiàndài)转化绝非简单的符号复制。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何(rúhé)在(zài)同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼，从历史中走来(zǒulái)》的岳阳知名作家(zuòjiā)刘燕林说。 夏夜的岳阳楼，沉浸(chénjìn)式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵(tóngsòng)《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生(chóngshēng)。 同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道，已形成包含(bāohán)建筑盲盒、智能夜灯(yèdēng)、非遗绢扇(juànshàn)等200余款产品的矩阵，注入新的生机与活力。 岳阳城的故事，是从洞庭南路(nánlù)历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称(kānchēng)点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊(gōngfāng)，巴陵戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清等(děng)历史(lìshǐ)建筑的独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷(liùxiàng)鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活(jīhuó)历史街区，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌(yúgē)等世界级(shìjièjí)文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的智慧(zhìhuì)。当龙舟竞渡成为城市(chéngshì)庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋(bǐngfù)到市场逻辑 左手执酒，右手撸(lū)串，夜色撩人的烟火江湖。（红网(hóngwǎng)论坛@清风徐来之） 上世纪80年代起，岳阳便是(biànshì)长江中游地区最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼(yuèyánglóu)是岳阳名片，颇受游客青睐。”深耕旅游市场多年(duōnián)的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩(yóuwán)体验的需求逐年提升，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入(xiànrù)瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票经济”的(de)颠覆。 近年来，“大江大湖(dàhú)”以及岳阳楼正逐渐从地理标志(biāozhì)转化为消费入口。 其中，岳阳市文旅(wénlǚ)产业发展的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比(bǐ)。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在进行(jìnxíng)一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅项目建设(jiànshè)中的关键词。 基于此，城投集团(jítuán)围绕岳阳楼核心景区，与国内头部(tóubù)企业上海复星集团和成都(chéngdū)梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在(zài)屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特体验。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业(shāngyè)业态；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣；街河口渔市变为“文和友”式餐饮(cānyǐn)体验场所，让(ràng)游客沉浸式体验大江大湖(dàhú)的码头文化(wénhuà)；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非(fēi)遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每(měi)一栋建筑都找到了契合自身气质的商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变，符合(fúhé)新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程(gōngchéng)思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等(děng)知名IP，已逐步由打卡岳阳的地理标志(biāozhì)成为岳阳文旅产业的消费(xiāofèi)入口，推动岳阳旅游从“过境游”变成“过夜游”。 从(cóng)流量狂欢到价值深耕 每年端午节，汨罗(mìluó)都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅(lǚ)发大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续(chíxù)动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新(xīn)周期。 为了(wèile)避免“会后冷清”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响(yǐngxiǎng)、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等(děng)重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据(shùjù)显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长85%，即将迎来游客热潮(rècháo)。 以策划运营为抓手(zhuāshǒu)，岳阳全面提升重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来(chánglái)常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地(wǎnghóngdì)”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度(wéidù)构建不可复制的体验内核，实现消费场景的互补闭环(bìhuán)。 在岳阳，生态与产业的共生关系更趋(gèngqū)深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年(měinián)经典节目，不断带动地区生态旅游(shēngtàilǚyóu)收入(shōurù)攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山银山”转化的核心(héxīn)命题。 “才饮长沙(chángshā)水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中(zhōng)，岳阳将以长江国家文化公园等国家级战略为契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应(xiàoyìng)。 从湖南入境游的起点，到游轮母港的未来。岳阳购置(gòuzhì)了长江中游最大，功能最完备的“城港客(gǎngkè)趸1号(hào)”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以碧水为墨，游轮(yóulún)趸船串联起长江游轮靠泊岳阳30%年(nián)均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个(gè)航次，年客流量将突破10万人次。